MARKER
Na portalu The Vintage News nedavno je objavljen interesantan
članak o porijeklu popularnoga gaziranoga pića Fanta
FOTO: Ilustracija (Getty Images)
Na portalu The Vintage News nedavno je objavljen interesantan
članak o porijeklu popularnoga gaziranoga pića Fanta.
Njegove najzanimljivije dijelove prenosimo u nastavku.
S više od 100 okusa diljem svijeta, Fanta je jedno od
najpopularnijih gaziranih bezalkoholnih pića s voćnim okusom. Iako je sada
proizvodi Coca Cola, zapravo je nastala u nacističkoj Njemačkoj.
Preduzeće Coca Cola došlo je u Njemačku 1929. godine. Ray
Powers, doseljenik iz Amerike, počeo je puniti boce Coca Colom u Njemačkoj te
je trudom, ambicijom i velikom promidžbom uvelike uspio pridonijeti preduzeću.
U razdoblju od samo četiri godine, Coca Cola GmbH u Njemačkoj je prodavala
100.000 sanduka godišnje.
Kada je 1933. godine Adolf Hitler došao na vlast u
Njemačkoj, Ray Powers se već bio suočio s brojnim poteškoćama zbog nacističkoga
protuamerikanizma i protukapitalizma. No svejedno je uspio zadržati preduzeće
dalje od vlade, i do 1939. godine tamo su bile 43 tvornice za punjenje boca i
više od 600 lokalnih distributera.
Coca Cola iz Njemačke
Ray Powers 1938. godine poginuo je u automobilskoj nesreći,
a zamijenio ga je Nijemac Max Keith, koji se posvetio preduzeću i postao još
uspješniji od Powersa. Njegova je izvrsna marketinška strategija uvjerila ljude
da je Coca Cola zapravo njemački proizvod, i ciljala je industrijske radnike
geslom “Mach doch mal Pause” (Hajde, uzmi pauzu). Coca Cola bila je jedna
od tri glavna sponzora Olimpijskih igara u Berlinu 1936. godine, gdje je Hitler
bio ponosni domaćin narodima iz cijelog svijeta.
No, početkom Drugoga svjetskog rata, Maxu Keithu postajalo
je sve teže nabaviti sirup Coca Cole za izradu tog pića. Ostao mu je samo još
jedan izbor: izumiti novo piće.
Od Cole do Fante
Pogledao je sastojke koji su mu bili na raspolaganju,
većinom ostatke iz drugih prehrambenih industrija i napravio je novi narančasti
sok. Čak je i organizirao natjecanje za naziv novoga pića pod motom
“poslužite se maštom”. Na njemačkom se jeziku “mašta” kaže
“Fantasie” i tada je njemačkome prodavaču Joeu Kippu osvanula ideja
za Fantu.
Novi je narančasti sok postao popularan kao i Coca Cola i
zbog njega su tvornice za punjenje boca ostale raditi diljem Njemačke. Zapravo
je Fanta postala toliko popularna da se do 1943. godine prodavala u Njemačkoj i
u okupiranim zemljama.
Fanta je postala najpopularnije bezalkoholno piće u Europi,
a ljudi su je čak koristili za zaslađivanje hrane zbog štednje na šećeru. I
danas se u Njemačkoj pripremaju slasni Fantakuchen (Fanta kolači).
Kada je Drugi svjetski rat završio, preduzeće Coca Cola
uspjelo je ponovno pokrenuti proizvodnju toga pića u Europi.
Preduzeće je prestalo proizvoditi Fantu kada je Drugi
svjetski rat završio, ali kako se Pepsi počela širiti u 1960-ima, Coca Cola je
vratila Fantu i počela ju prodavati i u Americi.
(TBT)
