SPECIAL
Rezultati američkog istraživanja pokazali su da su reklame na kojima su prikazane scene
golotinje ili nasilja manje efikasne u odnosu na one koje ne sadrže takve elemente.
FOTO: (Ilsustracija)
Rezultati američkog istraživanja pokazali su da su reklame na kojima su prikazane scene
golotinje ili nasilja manje efikasne u odnosu na one koje ne sadrže takve elemente.
Godinama se vjerovalo da scene golotinje i nasilja na
reklamama utječu na veću prodaju proizvoda.
U naučnoj studiji,
objavljenoj u časopisu
“Psychological Bulletin”, naučnici sa Univerziteta u Ohiju ističu da reklamne kompanije koje koriste ove strategije ne bilježe dobre rezultate.
Brad Bushman, profesor komunikacije i psihologije, smatra da
reklame koje se zasnivaju na golitinji i nasilju skreću pažnju gledalaca sa
proizvoda koji reklamiraju.
U istraživanju se navodi
kako posmatrači obično pamte samo privlačne ili agresivne
prikaze, ali ne i komercijalnu poruku koja se želi poslati.
Istraživanje je pokazalo
da se dešava da se gledaoci
vrlo često i ne sjećaju koji proizvod je reklamiran na takvim reklamama.
Profesor Bushman ističe kako su proizvodi iz takvih reklama često u potpunosti zaboravljeni.
“Tako reklamirani brendovi će biti brzo zaboravljeni, a njihovi proizvodi nepovoljnije
ocijenjeni i manje privlačni kupcima”,
kazao je ovaj profesor koji je radio na istraživanju sa timom stručnjaka.
U istraživanju su
analizirani rezultati više od 50 naučnih studija kojima je bilo obuhvaćeno više od 8.400
ispitanika.
Cilj istraživanja je bio
utvrditi efikasnost scena golotinje i nasilja u reklamama na prodaju proizvoda.
(The Bosnia Times, AA)
