BUSINESS
John Pemberton, tvorac vjerovatno najpoznatijeg brenda na
svijetu, borio se sa zavisnošću veći dio svog života. U nekom trenutku, ova zavisnost
dovela je do otkrića Coca Cole
FOTO: Pemberton (Wikipedia)
Menadžerka marketinga kompanije “Coca Cola”, Wendy
Clark, jednom prilikom napisala je za čovjeka koji je otkrio ovo piće da je on
bio “farmaceut koji je želio da napravi eliksir koji će ljude osvježiti,
podići i usrećiti”. Iako je ova namjera krajnje pozitivna, motivacija iza
ovog otkrića ima nešto drugačiju pozadinu.
Priča o nastanku ovog pića počinje krajem 19. veka i prati
dr. Johna Pembertona, robovlasnika koji se bavio medicinom i borio se na strani
Juga u Američkom građanskom ratu.
Prije nego što se Pemberton prilključio Džordžijanskom
trećem konjičkom bartaljonu, za život je zarađivao kao hemičar i farmaceut.
Završio je medicinski fakultet u Makonu u Georgiji i bio je ovlašteni
praktikant Tomsonijanske medicine koja se oslanjala na principe botanike i
travarstva u cilju čišćenja tijela od štetnih toksina.
Kao i danas, barem na Zapadu, mnogi su posmatrali ovu vrstu
medicine sa nepovjerenjem i sumnjom. Međutim, Pemberton je nastavio sa svojom
praksom sve dok nije zaradio diplomu farmaceuta prije nego što je građanski rat
izbio 1861. godine.
U bitci u Kolumbusu u aprilu 1865. godine, zadobio je
povredu sabljom na grudima od koje umalo nije umro. Iako je ovaj rat za njega
bio gotov, drugi je tek započeo. Da bi ostao živ, njegovatelji su mu davali
morfin da bi ublažili bolove što je rezultiralo time da postane zavisnik.
Oslonivši se na znanje koje je stekao prethodnih godina, John
se dao u potragu za lijekom za svoju zavisnost. Počeo je da eksperimentiše sa
raznim travama i biljkama, među kojima i sa listom koke koji, kao što je
poznato, predstavlja sirovinu koja se koristi za proizvodnju kokaina.
FOTO: (Pixabay)
Pamberton je pomiješao listove koke, vino i orahe biljke
kola i tako proizveo svoje prvo piće koje je nazvao “Pambertonova cola od
francuskog vina”. Napitak koji je koristio za ublažavanje opijumske
zavisnosti, reklamiran kao antidepresant, analgetik i afrodizijak odmah je
postigao veliki uspjeh.
Dvadeset godina nakon nastanka, okrug Atlanta zabranio je
proizvodnju, prodaju i kupovinu alkohola. Da bi spasio svoj proizvod od
prohibicije koja je bila na pomolu, Pemberton je 1886. godine uklonio alkohol
iz sastojaka i vino zamijenio šećernim sirupom.
U saradnji sa svojim dugogodišnjim prijateljem Willis E.
Venableom promijenio je naziv u Coca Cola i namjeravali su da on bude korišten
u medicinske svrhe, ali su slučajno dodali gaziranu vodu u mješavinu. Umjesto
da odbace tu ideju, oni su ovu poslasticu na tržištu predstavili kao osvježavajući
bezalkoholni napitak.
Iako je Cola postigla svjetski uspjeh, njen tvorac nije
prošao tako slavno. Pošto nije postojao lijek za zavisnost, zamjena morfina za
kokain donijela mu je samo privremeno odlaganje nezavidnog stanja.
Ponovo je koristio morfin što ga je koštalo i cjelokupne
ušteđevine i zdravlja. Pored toga, promjena medicinskog eliksira u bezalkoholno
piće nije prvobitno prošla tako dobro što je primoralo Pembertona da proda
prava na svoj izum raznim poslovnim partnerima samo da bi sastavio kraj sa
krajem.
John Pemberton umro je kao zavisnik i bez dolara u džepu
1888. godine od posljedica stomačnog tumora. Svoje akcije u kompaniji Coca Cola,
jedino što mu je ostalo, naslijedio je njegov sin Charles. On je također bio
opijumski zavisnik i umro je samo šest godina nakon svog oca i nije dočekao da
vidi ogromnu popularnost i uspjeh koji je Coca Cola stekla širom svijeta samo
nekoliko godine kasnije.
(TBT, ATI, Newsweek.rs)
