Streaming platforme, naravno, podrivaju hollywoodski status quo godinama unazad. Netflix je počeo strimovati filmove i serije još 2007. godine i otada je izrastao u giganta među streaming platformama koji na godišnjem nivou ulaže 12 milijardi dolara kako bi zabavio svojih 158 miliona pretplatnika. U SAD je trenutno dostupna 271 platforma, prema podacima istraživačke firme Parks Associates, i one se mahom fokusiraju na određeni žanr – Pongalo nudi telenovele, AeroCinema dokumentarce o avijaciji, Shudder je za ljubitelje horora, a Horse Lifestyle za sadržaj inspiriran konjima.
Dok su streaming platforme napredovale, tri najveće medijske kompanije starog kova – Disney, NBC Universal i Warner Media – uglavnom su se držale po strani.
Ulazak u streaming značio bi riskiranje milijardi dolara profita od kablovskih mreža. Pokretanje video-platformi je skupo. Kada je postalo jasno da je opasnije štititi postojeći način poslovanja nego prihvatiti novine koje budućnost neminovno nosi, odlučili su reagirati.
Taj trenutak je sada. I sve se mijenja.
“Stalno pitaju: ‘Gdje će se ovo zaustaviti? Kada će se zaustaviti?’”, kaže Brett Suppington, analitičar i istraživač iz PA. “Istina je da je tek počelo.”
Disney Plus sada svakome ko raspolaže brzim internetom omogućava da odmah gleda Disneyjeve, Pixarove, “Star Wars” i Marvel filmove, uz drugi sadržaj.
Warner Media će u maju predstaviti HBO Max koji će gledaocima nuditi 10.000 sati instant zabave, uključujući i sve epizode kultnih serija “Friends” i “South Park”, stotine Warner Bros. filmova, sve Batmene, sve epizode “Sesame Street” i CNN dokumentarce.
Peacock, streaming platforma NBC Universal, takođe bi trebalo debitirati na proljeće, a nudit će 15.000 sati sadržaja: čitave sezone serija “The Office” i “Frasier”, Universal filmove poput “The Fast and the Furious” i “Despicable Me”, Telemundo serije, sve epizode “Saturday Night Live” i novu verziju “Battlestar Galactica”.
Streaming konkurencija sada vreba i iz Silicijske doline. Apple je 1. novembra predstavio Apple TV Plus. Facebook i Snapchat su odlučni u namjeri da postanu još veće streaming sile. I nikada ne treba zanemariti YouTube, dio Google porodice.
Hollywood inače tako funkcionira: umjesto da se oslanja na posrednike (kablovske operatere, npr.) da serije i filmove predstavi gledaocima, tradicionalne kompanije iz industrije zabave prvi put prodaju sadržaj direktno korisnicima. Zato filmski studiji objavljuju sve manje filmova u bioskopima.
Toliko promjena se događa toliko brzo da su gledaoci izgubljeni.
“Korisnici su uznemireni zbog neprestanih promjena u medijskom pejzažu”, zaključuje se u izvještaju o ponašanju potrošača Kompanije Langston iz Kolorada. “Ta negativna osjećanja održavaju strah od fragmentacije, erozija percipirane vrijednosti i troškovi pretplate na više streaming platformi.”
Neupitno je, ističu analitičari, da će navala novih streaming platformi dovesti do toga da sve više ljudi otkaže pretplate, a za tradicionalne kompanije kao što su Disney i NBC Universal – koje posjeduju velike kablovske mreže – to znači smanjene prihode od oglašavanja i teže pregovore sa distributerima.
“Svi znaci ukazuju na to da će gubitak pretplatnika nastaviti da se ubrzava”, napisao je u poruci Richard Greenfield, osnivač istraživačke firme LightShed Partners. “Maltene svaka ambiciozna must see serija je namijenjena direktnom plasiranju korisnicima putem platformi, a TV/kablovska uzimaju ostatke.”
Netflix i druge tehnološke kompanije, uključujući Apple i Amazon, polahko, ali sigurno, prisvajaju scenariste i producente iz etabliranih studija i televizija, nudeći im primamljive sume.
Pod starim modelom, tvorcima serija novac se isplaćivao od samog početka. Ali je ozbiljan novac dolazio sa uspjehom, naročito od profita od repriziranja.
Disney sada, prateći model koji je popularizirao Netflix, nudi veće sume unaprijed, ali malu ili nikakvu zaradu po završetku snimanja. Druge tradicionalne kompanije također oponašaju ovaj model; kažu da im on omogućava fleksibilnost u distribuciji unutar korporativnih ekosistema.
Promjena je uznemirila članove Udruženja scenarista Amerike koje broji oko 13.000 ljudi, a šuška se čak i o mogućem štrajku.
(TBT)
