Kao i mnogi u prvim danima pandemije koronavirusa, KhabiyLame je instalirao aplikaciju TikTok. Ovaj mladić senegalsko-italijanskog porijekla tada je zbog smanjene proizvodnje usljed kovida ostao bez posla u fabrici u Chivassu, gradiću nedaleko od Torina, i jednostavno je, kako je sam govorio, imao previše slobodnog vremena. U moru korisnika TikTok-a, i sam je počeo postavljati video zapise. U početku je plasirao sadržaj na italijanskom, sa titlovima, ali je ubrzo počeo postavljati karakteristične i “tihe” reakcije na apsurdne video zapise i “trikove” koji su drugi korisnici objavljivali na društvenim mrežama. Lameova razonoda je ubrzo prerasla ozbiljan biznis i dvije godine kasnije, ovaj dvadestdvogodišnjak smatra se kraljem ove društvene platforme.
Krajem juna, Lame je preskočio Charly D’Amelio, dosadašnju najpraćeniju kreatorku na TikTok-u.
“Osjećam da je vrijeme da neko drugi dobije to mjesto i ponosna sam na njega,” rekla je D’Amelio nedavno, a prenosi Guardian.
Trenutno, Lame ima 146 miliona pratilaca na TikTok-u, gdje u opisu njegovog profila p iše: “Ako želite da se smijete, na pravom ste mjestu.“
Međutim, pored smijeha, slava na globalnom nivou mu je donijela i bogatstvo. Nedavno je dogovorio sponzorski ugovor sa firmom za kriptovalute Binance. Prethodno je učestvovao u kampanjama Hugo Boss-a.
„Neverovatno je gledati Khabyevo putovanje do zvijezda TikTok-a“, kaže Rich Waterworth, generalni menadžer TikTok Evropa.
“Za samo dvije godine prošao je put od kreatora komičnih skečeva u svojoj spavaćoj sobi do zvanja prvog kreatora u Evropi, i drugog u svijetu, koji je premašio prag od 100 miliona pratilaca”, dodaje Waterwwotrh.
D Bondy Valdovinos Kaye sa Univerziteta u Leedsu i koautor udžbenika o TikTok-u kaže da je Lame, slučajno ili namjerno, pronašao savršenu formulu kratkih, smiješnih i nijemih video zapisa.
“Oni prelaze jezičke i kulturne barijere. Njegov sadržaj spaja”, dodaje.
Lameov talenat u ismijavanju čudnih trendova u svakodnevnom životu je očigledan – ali je takođe bio na pravom mjestu u pravo vrijeme. Kada je počeo njegov rast krajem 2020. i početkom 2021. godine, TikTok je bio najpoznatiji kao aplikacija popularna među tinejdžerima koji su plesali uz svoje omiljene pjesme.
“Khabyev kreativni i bezbrižni humor je primjer druge strane TikTok-a koja bi mogla ponuditi ulaznicu za neupućene da istraže šta još platforma može ponuditi“, kaže Valdovinos Kaye.
„Činjenica da ne kaže ni riječ daje vam dublju vezu sa njim“, kaže Timothy Armoo, osnivač i bivši izvršni direktor Fanbites-a, marketinške agencije generacije Z.
Armoo to upoređuje sa zaključivanjem pogledom tokom susreta sa strancem usred neobične situacije.
“Ne govorite ništa, ali tačno znate šta druga osoba misli. Tako gradite duboku vezu sa nekim. Lame je takođe atraktivan za kompanije koje žele zadržati njegov uspjeh i da se istaknu kroz taj uspjeh. On se ne uklapa u stereotipnu ideju o uticajnim ljudima, pa se još više navijaju za njega. Predstavlja suprotnost onome što je D’Amelio – bijela, dobrostojeća srednja klasa iz Sjedinjenih Država”, kaže Armoo.
Ujedno, kako ističu marketinški sturčnjaci, odražava ono što TikTok nastoji biti – raznolika platforma koja probija granice i koja svakog može plasirati među superzvijezde. Dok je na Instagramu najpraćeniji Cristiano Ronaldo, a na Twitteru tio Barack Obama, Justin Bieber i Kate Perry, TikTok-ov totem je sve više prozaičniji.
Otprilike, jedna desetina publike ove aplikacije je u SAD, iz Brazila je devet odsto korisnika, iz Meksika pet. I krajnje neuobičajeno za influensera, Khaby skoro podjednako privlači muške i ženske gledaoce.
„Njegov uspjeh pokazuje kako kreativnost izražena na jednostavan i autentičan način može biti katalizator za angažiranje i povezivanje miliona ljudi širom svijeta“, kaže Waterworth.
(TBT)
