U praskozorje nove godine izraelska vlada je u svom budžetu za 2025. objavila dodatnih 150 miliona dolara za utjecaj na međunarodno javno mnijenje. Suma je 20 puta veća nego prethodnih godina i dolazi kada izraelski rat protiv Gaze ulazi u drugu godinu.
Poznat kao hasbara ili “objašnjavanje” na hebrejskom, termin se odnosi na propagandne napore države da opravda ili objasni svoju opresivnu politiku protiv Palestinaca.
Povećanje je rezultat političkog sporazuma postignutog između izraelskog premijera Benjamina Netanyahua i novoimenovanog ministra vanjskih poslova Gideona Sa'ara kako bi ga potaknuli da se ponovo pridruži koaliciji.
Iako je novčani priliv možda više unutarpolitička odluka nego ratna strategija, vrijeme tako značajnog skoka ne može se previdjeti – pogotovo jer ugled Izraela pada u očima svijeta.
“Kada pogledate šta se dešava u Evropi, vidite rastuću ogorčenost prema Izraelu među kulturnom, sportskom i akademskom zajednicom,” rekao je Nimrod Goren, predsjednik vanjskopolitičkog trusta mozgova sa sjedištem u Izraelu, Mitvim Institute, za The New Arab.
“Protesti ljudi koji pozivaju na bojkot – vidimo da se ti incidenti sve više dešavaju. To ne odražava nužno većinu evropskog javnog mnijenja, ali postaje problem za Izrael.”
Izraelski ratni napori hasbara
Izraelsko ministarstvo vanjskih poslova nije odgovorilo na upite TNA o tome kako će novac biti upotrijebljen, ali prema izjavi Sa'ara, povećanje budžeta će biti usmjereno na „medijske kampanje u inostranstvu, u stranoj štampi, na društvenim mrežama …, uključujući koncentrirane aktivnosti na američkim kampusima kako bi se promijenio njihov stav prema Izraelu”.
Prošle godine, val propalestinskih protesta u znak solidarnosti sa Gazom zahvatio je američke univerzitete, koje su proizraelske lobističke grupe nazvale “antisemitskim”.
Nasuprot tome, ratni propagandni napori Izraela uključivali su slanje brojnih poznatih ličnosti, utjecajnih osoba na društvenim mrežama, pa čak i studenata u Izrael scilejm da ih učine svojim amabasadorima. Naduvani budžet za hasbara Ministarstva vanjskih poslova mogao bi se usmjeriti na više ovih inicijativa jer je Sa'ar posljednjih sedmica održavao sesije prepunih utjecajnih ljudi.
“Usred smo napora da promijenimo pristup cijeloj temi koja se nekada zvala hasbara, a koju ja zovem ‘ratovanje svijesti'”, rekao je Sa'ar grupi na nedavnom sastanku.
„Demokratski svijet je pod utjecajem javnog mnijenja… i kada to nije dobro za nas, onda utiče na prostor izabranog političkog nivoa za manevrisanje u međunarodnoj areni.
Ipak, za mnoge stručnjake za hasbaru, bacanje novca na problem reputacije Izraela vjerovatno neće popraviti već učinjenu štetu.
“Jedna je stvar uvjeriti svjetske vlade na Zapadu da nastave da podržavaju Izrael”, rekao je za TNA Matt Lieb, voditelj Bad Hasbare, podcasta koji govori o američkoj i izraelskoj propagandi.
„Ali kada su u pitanju samo obični ljudi koji imaju oči i srce, što više pokušavaju da objasne zašto treba da čine zločine, to više ljudi vide ono što jeste, što je samo čista propaganda.”
Dok Izrael okuplja niz poznatih ličnosti kako bi jamčio za njih, Lieb ističe da je ova taktika uzaludna.
„Ljudi ne baziraju svoj moral ili svoju politiku čak ni na osnovu onoga što slavne ličnosti govore“, rekao je Lieb.
Po Gorenovom mišljenju, akcije Izraela govore mnogo i trebalo bi da budu ono na čemu se obraća pažnja vlade, a ne jednostavno vršenje kontrole štete.
“Pojam da hasbara može riješiti sve ove probleme, dok je zapravo glavno pitanje na koje bi Izrael trebao obratiti pažnju je njegova politika jer su politike ponekad efikasnije od pokušaja da se objasne stvari koje su neprihvatljive,” rekao je Goren.
Da li Izrael gubi PR rat?
S jedne strane, izraelski rat protiv Gaze, koji je zahvaljujući društvenim mrežama i palestinskim novinarima u suštini prenošen uživo, nepovratno je promijenio svjetsku percepciju države.
Međunarodne grupe za ljudska prava i pravni stručnjaci kažu da Izrael čini djela genocida u ratu, u kojem je ubijeno više od 46.000 Palestinaca, većinom žena i djece.
U međuvremenu, MKS je izdao naloge za hapšenje Netanyahua i bivšeg ministra odbrane Yoava Gallanta zbog ratnih zločina i zločina protiv čovječnosti.
S druge strane, tvrde analitičari, njen imidž su ojačali neki svjetski lideri, posebno jer se vlade mnogih zemalja kreću udesno.
„Sa ili bez finansiranja, postoje mjesta na kojima Izrael gubi mnogo vremena u posljednjih 15 mjeseci. I postoje mjesta na kojima se položaj Izraela zapravo poboljšao, posebno sa onim zemljama koje su se pomaknule više udesno”, rekao je Goren. “Postoji razlika između javnog nivoa – nivoa aktivizma – i više vladine klase.”
Morske promjene u globalnom javnom mnjenju najoštrije su se osjetile u SAD-u, gdje je izraelski lobi najjači, a njegova vlada najsnažnija podrška Izraelu.
„Na mnogo načina kulturna hegemonija oko Izraela se promijenila“, rekao je za TNA Tariq Kenney-Shawa, američki politički saradnik u Al-Shabaka, Palestinskoj političkoj mreži.
“Posebno u Sjedinjenim Državama, premještajući se od onoga što su Amerikanci nekada mogli smatrati zemljom u kojoj vide mnogo paralela, prirodnim saveznikom, u zemlju s lošim konotacijama.”
Nalozi za hapšenje MKS-a bili su prvi put da je zapadni saveznik optužen za ratne zločine i zločine protiv čovječnosti od strane globalnog pravnog tijela. [Getty]
Ipak, u magli rata, izraelske kampanje hasbara imaju potencijal da procvjetaju.
“Ono što će Izrael pokušati učiniti je zamutiti vodu, zbuniti ljude i otežati ljudima koji bi mogli doći do stvarnosti Izraela da preduzmu akciju na kritiziranju Izraela”, rekao je Kenney-Shawa.
„Mogu navesti ljude da pomisle da je ovo zaista komplicirano pitanje da se kaže ‘verovatno je najbolje za mene da se jednostavno ne mješam’,” dodala je Kenney-Shawa. “Tu dolazi prava opasnost.”
Izrael je dugo bio opsjednut narativom – itekako svjestan da je u današnje doba informacija pozitivna percepcija javnosti od vitalnog značaja. Ali narativ kojim Izrael toliko očajnički želi da manipulira možda je već van njihovog dometa.
“Imidž Izraela je sada ukaljan”, rekao je Kenney-Shawa.
“Na kraju krajeva, ne mora biti tako ekstremno kao što svi dolaze do spoznaje da je ono što se dešava genocid prema svakoj pravnoj definiciji. Radi se o širim potezima kista kako ljudi pristupaju Izraelu i Izraelcima. To je nešto što će biti dugotrajno.”
(TBT, TNA)
